Η προώθηση και η προώθηση εμπορευμάτων ως μέσα μάρκετινγκ

Η επικοινωνία και το προώθηση εμπορευμάτων είναι δύο βασικά μέσα μάρκετινγκ που αξιοποιούνται για την αύξηση των πωλήσεων προϊόντων και της επιγνωρισιμότητας ενός είδους ή υπηρεσίας. Η προώθηση στοχεύει στην ενημέρωση των καταναλωτών και την επίδραση στην συνήθειες αγοράς, ενώ το προώθηση εμπορευμάτων στρέφεται στη σύνθεση θετικής εμπειρίας για τους αγοραστές.

Η προβολή

Η προώθηση περιλαμβάνει ένα εκτενές φάσμα δραστηριοτήτων που έχουν ως στόχο να ενημερώσουν το κοινό για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και να τους προσελκύσουν να το αγοράσουν. Οι πιο κοινές μορφές προβολής περιλαμβάνουν:

Διαφημιστικές καμπάνιες: Οι Διαφημιστικές εκστρατείες είναι πληρωμένες επικοινωνίες που αναδεικνύονται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Προώθηση πωλήσεων: Οι ειδικές προσφορές πωλήσεων είναι προσωρινές εκπτώσεις ή προσφορές που έχουν ως στόχο να ενισχύσουν τις πωλήσεις.
Προβολή στη δημοσιότητα: Οι ενέργειες σχέσεων με το κοινό είναι η προσπάθεια δημιουργίας θετικής δημόσιας εικόνας για μια εταιρεία ή ένα είδος.
Διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Η προώθηση μέσω κοινωνικών μέσων είναι η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας παροχής υπηρεσιών.

Το εμπορική προβολή

Το merchandising είναι η τεχνική σχεδιασμού και οργάνωσης του χώρου πώλησης ενός είδους ή παροχής υπηρεσιών με τεχνική που να παροτρυνεί τους καταναλωτές να το αποκτήσουν. Οι κύριοι στόχοι του merchandising είναι:

Να προσελκύσει την προσοχή του κοινού των αγοραστών.
Να βοηθήσει την εντοπισμό των αντικειμένων από τους αγοραστές.
δείτε Να προκαλέσει μια ευάριστη αγοράς για τους πελάτες.
Η συνάφεια μεταξύ προώθησης και merchandising

Η προώθηση και το merchandising είναι δύο αλληλοεξαρτώμενα εργαλεία μάρκετινγκ που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την κατάκτηση των ίδιων σκοπών. Η προβολή μπορεί να εφαρμοστεί για να δημιουργήσει ζήτηση για ένα αντικείμενο ή παροχή υπηρεσιών, ενώ το σχεδιασμός πώλησης μπορεί να εφαρμοστεί για να βοηθήσει την προμήθεια του είδους ή της υπηρεσίας από τους αγοραστές.

Για παράδειγμα, ένα εμπόριο που αναδεικνύει ένα καινούργιο προϊόν μπορεί να εφαρμόσει διαφημίσεις για να ενημερώσει τους πελάτες για το προϊόν και να τους προκαλέσει ενδιαφέρον. Στη συνέχεια, η επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει το σχεδιασμό πώλησης για να παρουσιάσει το αντικείμενο σε έναν εμφανή χώρο στο σημείο πώλησης, ώστε να είναι εύκολο για τους πελάτες να το βρουν.

Παραδείγματα προβολής και σχεδιασμού πώλησης

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα προώθησης και εμπορικής προβολής:

Μια εταιρεία που προωθεί διαφημίσεις ένα νέο έξυπνο κινητό μπορεί να χρησιμοποιήσει διαφημίσεις για να κοινοποιήσει τους αγοραστές για τα στοιχεία του και να τους προκαλέσει ενδιαφέρον. Στη συνέχεια, η επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει το σχεδιασμό πώλησης για να τοποθετήσει το smartphone σε έναν εμφανή χώρο στο σημείο πώλησης, ώστε να είναι εύκολο για τους καταναλωτές να το βρουν.

Μια επιχείρηση ρούχων που διαφημίζει ένα νέο κατάστημα ρούχων μπορεί να αξιοποιήσει διαφημίσεις για να πληροφορήσει τους καταναλωτές για το άνοιγμα του καταστήματος ενδυμάτων και να τους δημιουργήσει ενδιαφέρον. Στη συνέχεια, η εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει το merchandising για να σχεδιάσει μια πανέμορφη διακόσμηση στο κατάστημα, ώστε να προκαλέσει μια ευχάριστη εμπειρία αγορών μόδας για τους καταναλωτές.

Μια εταιρεία που προωθεί διαφημίσεις ένα νέο τροφής μπορεί να εφαρμόσει προωθήσεις πωλήσεων, όπως μειωμένες τιμές ή δωρεάν δείγματα προϊόντος, για να ενθαρρύνει τους πελάτες να δοκιμάσουν το προϊόν. Στη συνέχεια, η εταιρεία μπορεί να εφαρμόσει το εμπορικό σχεδιασμό για να τοποθετήσει εντυπωσιακά το προϊόν σε έναν προνομιούχο χώρο στο κατάστημα τροφίμων του υπεραγοράς, ώστε να είναι εύκολο για τους αγοραστές να το βρουν.
Η προώθηση και το προώθηση πωλήσεων αποτελούν δύο καίρια μέσα μάρκετινγκ, τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν με σκοπό την ενίσχυση των πωλήσεων και της επαναγνώρισης ενός παρεχόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας. Με προσεκτικό σχεδιασμό και αποτελεσματική εφαρμογή, η προώθησις και το εμπορικότητα μπορούν με αποτελεσματικότητα να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να επιτύχουν τους στόχους τους.